Content Marketing im Doku-Stil: Die Mazda Garage

Mazda Deutschland betritt Neuland: Mit Mazda Garage startet der Autohersteller seine bis dato größte Content-Marketing-Kampagne im Netz. Dafür haben wir eine Online-Serie im Dokustil entwickelt und in Zusammenarbeit mit Burda Studios umgesetzt, die sich rund um das Ikonenmodell Mazda Cosmo Sport dreht und auf dem YouTube-Kanal von Mazda Deutschland zu sehen sein wird. Ziel ist es, die Beziehungen zur Zielgruppe zu intensivieren, Markenthemen von Mazda zu vertiefen und so die Vertrautheit mit der Marke zu stärken.

Im Mittelpunkt: Der legendäre Mazda Cosmo Sport

Die Internet-Serie zeigt die Restaurierung des Mazda-Klassikers durch den GRIP-Moderator Det Müller und seinem Mazda Garage-Team rund um den Restaurateur und Mechaniker Joseph Rothe. Zusammen mit der bekannten Schweizer Rennfahrerin Cyndie Allemann führt die ereignisreiche Story u.a. sogar bis nach Japan. Ziel ist die Teilnahme von Allemann an der Jubiläumsausgabe der Hamburg-Berlin Klassik Rallye mit dem restaurierten Mazda-Modell.

Owned, paid & earned: Perfekt aufeinander abgestimmt

Start des vernetzten Storytelling-Formats ist der 1. Juni 2017. Danach werden wöchentlich neue Folgen – insgesamt 14 – online ausgestrahlt. Seit dem 25. Mai 2017 trommelt Mazda bereits mit Trailern, Teaser-Fotos vom Dreh und der Vorstellung der Protagonisten für die YouTube-Serie. Durch Vermarktungskooperationen, den Einsatz von Influencern, Aktivierung eigener Mazda-Kanäle sowie umfangreicher SoMe-Aktivitäten auf Facebook und Instagram realisieren wir eine Cross-Media-Kampagne im Netz, bei der alle Maßnahmen perfekt ineinander greifen.

"Wir sind stolz darauf, mit der Mazda Garage eine weitere innovative Marketing-Maßnahme zu veröffentlichen. Content Marketing gewinnt eine zunehmend wichtigere Rolle im Marketingmix."

Dino Damiano / Marketing Direktor Mazda Deutschland

„Wenn es einen Auftritt mit Benzin im Blut gab, dann der von Mazda im Rahmen des MIIA. Ein in sich völlig stimmiges Beispiel für das, was möglich ist, wenn Agentur und Kunde harmonisch und leidenschaftlich ein gemeinsames Ziel verfolgen und dabei ihre Zielgruppe nie aus den Augen verlieren. Ihre Liebe und Loyalität zur Brand Mazda war spürbar. Das Ergebnis – eine innovative und kreative 360 Kampagne, die zu Recht mit einem Award belohnt wurde.“

Jeanette Reilly / Jury-Member MIIA und Head of Marketing and Communications / KPMG AG

5Mio

Views

75 Mio

Kontakte

200k

Interaktionen

1

Automotive Marke auf YouTube (D)*

Das Format übertraf alle Erwartungen. Der Mazda Deutschland YouTube Kanal gehört nun zu den größten Automotive Channels in Deutschland.

Mazda Deutschland erzielte mit der Serie über 5.2 Millionen Views und vervielfachte in kurzer Zeit die Zahl der YouTube Abonnenten. Mit den Maßnahmen rund um die Mazda Garage konnten über 75 Millionen Kontakte erzielt werden. Rund 200.000 Interaktionen in den sozialen Netzwerken sprechen zudem für die Begeisterung neuer und alter Mazda Fans.

Im Kampagnen-Zeitraum krönt sich Mazda so zur Nummer 1 Automotive Marke auf YouTube in Deutschland.

Kunde

Mazda

Leistungen

Digital Production, Storytelling

Auszeichnungen

AutoVision, OttoCar Silber
Marketing Intelligence & Innovation Award, MIIA

Jetzt live erleben

www.mazda.de

Det, Cyndie und eine Mazda Legende!