Content Marketing "Das Atelier by L’Oréal Paris".

L’Oréal Paris ist die führenden Kosmetik- und Pflegemarke weltweit und jedem ein Begriff. Doch wie erreicht eine solch ikonische Marke die nachrückende Generation, die Millenials? Eben die Generation, bei der klassische Werbeformate signifikant an Relevanz verlieren und klassische Mediakanäle an Reichweite.

Storytelling statt Advertising.

Mit einem übergreifenden L´Oreal und SYZYGY Team entwickelten wir die Kommunikationsplattform „Das Atelier“, die sich mit Storytelling-Formaten rund um Beauty und Fashion gebündelt an alle Fans und Makeup Addicts richtet. Unter dem Motto „Me, my Look, my Way“ werden Makeup-Looks und Styles gezeigt, die Relevanz schaffen und die von Multiplikatoren präsentiert werden, mit denen sich die nachrückenden Generationen indentifizieren können.

Inspiration + Hilfe = Relevanz!

In Tutorials werden Makeup-Looks zum Nachschminken kreiert, in Masterclasses Einblicke in weiterführende Schminktechniken der L’Oréal-Makeup-Artists Miriam Jacks und Philipp Koch Verheyen gegeben. Gezeigt werden auch Begegnungen mit Stars und Beauty-Ikonen wie Miss Fame und Sarah Nowak und L’Oréal-Botschafterinnen wie Lena Meyer-Landhut. Gastgeberin des Ateliers ist Stefanie Giesinger, ehemalige GNTM-Gewinnerin, Influencer und Botschafterin der französischen Kosmetikmarke. Sie zeigt angesagte Looks für den Alltag, den roten Teppich und besondere Momente.

Der YouTube-Kanal von L’Oréal Deutschland ist dabei das digitale Zuhause vom Atelier und mit den L’Oréal eigenen Kanälen verknüpft. Darüber hinaus werden die Inhalte auch über Partner und Beauty-Teams weiterverbreitet.

Das Atelier: Real World Begegnungsstätte.

Das Atelier ist Produktionslocation, Begegnungsstätte, Beauty Studio, Showroom und Wohnzimmer in einem. Es ist ein realer Ort mitten in Berlin. Direkt im Melting Pot für neue Styles und Trends und nah am Herzen der deutschen Fashion- und Beauty-Szene. Während der Berlinale gab es das Atelier bereits als Pop-up-Variante. Ab sofort ist das Atelier im Beauty-Studio bei Miriam Jacks beheimatet, so dass Konsumenten vorbeikommen können, um Stars zu treffen oder sogar bei einzelnen Formaten mitzumachen.

7 Mio

Views auf YouTube

+200%

View Through Rate

+100%

Engagement auf YouTube

100k+

engagte Facebook-Nutzer

Inspirierend – und erfolgreich!

Die Atelier-Videos erzielen auf YouTube über 7.1 Millionen Views und werden in der Zielgruppe begeistert angenommen. Innerhalb kürzester Zeit verdoppelt L'Oreal so auf YouTube das Engagement und verdreifacht die View Through Rate. Auch auf Facebook aktiviert die Kampagne mehr als 100.000 Fans & Makeup Addicts.
Und: Fans, die das L'Oreal Atelier schauen, sind nicht nur begeistert – sie sind laut einer Marktstudie auch doppelt so gewillt L'Oreal Produkte zu kaufen.

Kunde

L'Oréal

Leistungen

Digital Production

Jetzt live erleben

lounge.loreal-paris.de

Von Paris nach Berlin und zurück.